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星期六, 23 4月 2016 13:03

急需提升国内经济人权外交形象 华拟聘西方公关「传播声音」

急需提升国内经济人权外交形象 华拟聘西方公关「传播声音」
讲好中国故事,传播好中国声音 路透社报道,有5间西方知名公关公司已向中国政府提案,準备参与為当局提升国际形象、「讲好中国故事」的新一轮宣传中。中国公司近年在海外受到愈来愈多的併购审查,加上国内打压异见人士以及南海局势紧张,中国政府近年在经济、人权、外交等领域的负面形象,使得当局急需新的公关策略与西方世界沟通,全面提升中国的国际形象。

目前有5家公司竞争有关项目,其中四家公司人员证实,為更好地与西方沟通,中国政府已经分别听取了该五家国际公关公司关於一项新公关活动的提案。中国曾在2008北京奥运和「3.14」西藏暴乱后邀请过西方公关公司进行过危机处理公关,国务院新闻办对此次「招标」称,為让世界更好的了解中国,一直同外媒、智库和公关公司保持联繫。

国务院指「招标」让世界更了解华

路透社报道,有5间西方知名公关公司已向中国政府提案,準备参与為当局提升国际形象、「讲好中国故事」的新一轮宣传中。中国公司近年在海外受到愈来愈多的併购审查,加上国内打压异见人士以及南海局势紧张,中国政府近年在经济、人权、外交等领域的负面形象,使得当局急需新的公关策略与西方世界沟通,全面提升中国的国际形象。

4公司已投标 作第一轮方案陈述

报道引述4位公关公司消息人士称,伟达公共关係顾问公司(Hill+Knowlton)、凯旋公关公司(Ketchum)和奥美公共关係国际集团(Ogilvy Public Relations)等今年2月已向中国国务院新闻办公室作了方案陈述。一名消息人士称,福莱国际传播諮询公司(FleishmanHillard)和爱德曼国际公关公司(Edelman)也加入了这次竞争。

消息显示,国务院新闻办要求以上公司就中国最迫切需要解决的形象问题和新媒体管理经验作出陈述。目前这几间公司仅是第一轮方案陈述(presentation),并未签订任何合约。

「领导人觉得外媒无公正报道中国」

中国国家主席习近平自2012年11月上任以来,不仅提出「中国梦」, 更要求媒体增强外宣能力,「讲好中国故事,传播好中国声音」。参加陈述的一家公关公司负责人称,中国国家领导人意识到需要更高效地同西方观眾沟通,「他们(中国政府)觉得外媒没有公正地报道中国」。

另一名人士指出,中国官员在此次的几场陈述会中对外国公关公司表现出超出以往的兴趣。

「3.14」西藏暴乱后曾有类似行动

奥美公关及伟达公关都隶属全球顶级广告公关公司WPP集团,伟达1984年在北京设立办事处,是最早进入中国内地市场的国际公关公司。WPP集团和凯旋公关公司拒绝就此事发表评论。爱德曼、奥美和福莱公司并未回应路透社的採访信息。

中国政府曾僱佣伟达顾问公司帮助推广08年北京奥运会。彼时正值国际社会谴责中国在西藏问题上的高压态势,以及示威者在世界各地阻挠火炬传递。

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